Если компания работает сразу на нескольких региональных рынках, то ей потребуется сайт с разными языковыми версиями. Но локализация не сводится к банальному переводу.
[H2]Основные этапы разработки веб-сайта[/H2]
Основные этапы разработки международного веб-сайта включают:
[H2]Решите, сколько языковых версий вам нужно[/H2]
Хотя автоматический перевод кажется самым легким способом, для бизнеса это не лучший способ. Автоматический перевод выглядит странно и не ориентирован на клиента (эту статью я сначала написал на английском, а потом перевел на русский автоматически, так что местами вы можете убедиться, что этот перевод выглядит несколько странно).
Более ответственно подходите к выбору целевых зарубежных рынков: если вам нужен этот рынок, сделайте правильный перевод. Если вам не очень нужен этот рынок, то английской версии будет достаточно как универсальной языковой версии.
Если на сайте необходимо использовать все четыре целевых рынка: Китай, Германия, Россия и англоязычные регионы, придётся тщательно переводить каждую версию.
Правильный перевод обычно включает редактирование носителем языка. Стоимость этой услуги составляет около 100–200$ за каждый языковой вариант, в зависимости от объема ваших текстов.
Особенно важно убедиться в том, что редактор понимает профессиональную и отраслевую специфику ваших текстов. Многие редакторы пытаются привлечь клиентов, преувеличивая собственные компетенции. Такой редактор может значительно ухудшить ваш текст.
Если вы пользуетесь онлайн-переводчиками, учитывайте, что один и тот же переводчик может иметь разную эффективность для разных языков. По моему опыту, Google Translate лучше всего подходит для перевода с английского на немецкий (и, вероятно, на другие европейские языки), но его качество было ниже как при переводе на русский, так и на китайский.
Для перевода с английского на русский нам понравилось качество работы .
также неплохо справился с русским языком.
Для китайского языка лучше всего подходит китайский переводчик , он кажется лучшим. Это же относится и к голосовому переводу, на всякий случай.
[H2]Содержание и дизайн веб-сайта[/H2]
Требования к содержанию и структуре сайта не очень специфичны для разных стран. Это больше зависит от ваших подходов к диджитал маркетингу. Легко отличить сайт, сделанный на основе стандартных шаблонов и стандартных фотографий из фотобанков, от сайта с уникальным обликом.
Обратите внимание на источники фотографий. Они должны быть легальными, более подробно все юридические вопросы мы обсудим ниже.
Количество текста, картинок, видео и так далее в большей степени зависит от вашей отрасли и предпочтений ваших клиентов.
Основное культурное различие между веб-сайтом в Европе и США заключается в том, что длинные тексты вполне нормальны для Европы, но не для США. Американские сайты обычно включают картинки, свободное пространство и краткие пояснения.
Немецкие сайты совершенно не ограничивают себя в объемах текста, что даже для нашей довольно культурной публики выглядит несколько чрезмерным.
Существует много дискуссий об особых китайских, японских, корейских и других азиатских стилях дизайна веб-сайтов. Такие сайты обычно содержат много текста, баннеров, картинок и поп-ап окон. Цвета яркие и кислотные, популярны мультяшные персонажи.
Некоторые западные дизайнеры сайтов пытаются копировать этот стиль. На наш взгляд, в этом нет никакого смысла.
Например, в Китае, в глазах потребителей, импортные бренды обычно имеют лучшую репутацию, чем местные. Многие местные компании разрабатывают бренды, притворяясь, что они похожи на французский или американский импорт. Это связано с тем, что обычно европейские товары имеют лучшее качество. Российские импортные товары считаются более натуральными (особенно продукты питания, косметика и так далее).
Для всех остальных рынков уникальный дизайн также более важен, чем попытки копировать местный стиль или подстраиваться под многочисленные «культурные различия».
[H2]Прототипы и программирование веб-сайта[/H2]
После того, как вы подготовите содержание вашего сайта, переведете и отредактируете его на всех языках, следующие шаги — это дизайн, прототипы и программирование.
Если вы работаете с фрилансерами, а не с агентством, имеет смысл разделить весь процесс на три части, потому что за эти части могут отвечать три разных специалиста:
Следующим шагом, который мы также отделили от программирования, была верстка сайта. Хотя веб-мастера обычно умеют выполнять и верстку, и кодирование, такой подход удобнее, если дизайн вашего сайта нестандартный и сложный. Он позволяет контролировать и улучшать внешний вид каждой страницы до программирования.
Заключительный этап — CMS. Язык или приложение/платформа сайта должны быть выбраны в соответствии с традициями ваших наиболее важных целевых рынков. В следующем разделе о традициях китайского интернета я более подробно рассказываю о языках программирования, приложениях и CMS, которые наиболее популярны в Китае.
В нашем случае мы решили идти путем статичного сайта без готовой CMS. Это значительно повысило скорость сайта, особенно это важно в Китае.
[H2]Скорость загрузки сайта[/H2]
- Скорость загрузки всех языковых версий сайта не должна превышать 2-3 секунд.
- Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью , , , для Китая — .
- Показатель эффективности и производительности сайта по данным Google PageSpeed Insights не должен быть ниже 90 баллов.
Что может помочь ускорению загрузки:
[H2]Как найти иностранных фрилансеров[/H2]
В случае веб-мастеринга, программирования, верстки и дизайна относительно легко найти англоговорящих фрилансеров по всему миру. Вы можете использовать ведущие сайты для фрилансеров, такие как , или .
Ситуация с китайскими веб-мастерами более специфична. Если Китай является вашим целевым рынком, имеет смысл пригласить китайского веб-мастера. Они смогут адаптировать ваш международный сайт ко всем специфическим китайским требованиям и Великому файерволу.
Китайские веб-мастера стоят недешево, и их нелегко найти на мировых фриланс-сайтах. Вы можете воспользоваться китайским национальным порталом фриланса . У него нет английской версии, но для использования этого сайта может быть достаточно встроенного в браузер Google Translate. Другие ведущие китайские порталы вакансий также позволяют размещать вакансии с частичной занятостью. Это и .
Если вы пользуетесь WeChat, просто вступите в соответствующие группы, вы увидите много объявлений. Спрашивайте людей, Китай — страна отношений и рекомендаций.
Если вам не нужен китайский местный веб-мастер в качестве ведущего веб-мастера, по крайней мере, пригласите его/ее для тестирования, в самом конце разработки сайта.
Хотя он больше известен как сайт языковых репетиторов, большинство репетиторов также предлагают услуги по редактированию. Italki удобен в использовании: вы можете легко найти нужные языки; почти все репетиторы говорят по-английски; вы можете найти носителей языка и ознакомиться с их рекомендациями и опытом.
[H2]Правовые вопросы: защита и нарушение прав собственности[/H2]
Контрольный список наиболее типичных юридических вопросов для веб-сайта:
Китайская версия международного веб-сайта может быть особенно важна для вашего бизнеса. Следует отметить, что китайская версия сайта может потребовать ряда специфических настроек.
Великий китайский файервол
Ситуация с китайским Великим файерволом уже хорошо известна, поэтому мы не будем описывать ее здесь очень подробно. Наиболее важными аспектами для международного бизнес-сайта являются:
Разблокировать ваш сайт можно, но это долгая и трудная процедура. Что в любом случае не лучшим образом скажется на вашей репутации и маркетинговых кампаниях. Лучше постараться избежать этих проблем заранее.
Китайские браузеры
Убедитесь, что ваш сайт правильно отображается в китайских браузерах. Китайские пользователи Интернета используют как китайские локальные, так и международные браузеры.
Во многих офисах до сих пор используются старые версии Internet Explorer, поэтому проверьте и этот браузер.
Доменные имена и хостинг
Большинство китайских местных веб-сайтов заканчиваются на .cn, китайское расширение. Многие ведущие веб-сайты в Китае имеют расширение .com.
Похоже, что китайский язык веб-сайта важнее, чем расширение домена.
.CN требует хлопотной процедуры с ICP-лицензией, которая доступна только для юридических лиц, зарегистрированных на территории Китая.
Единственное специфическое требование к хостингу — географическая близость к Китаю. Я сначала выбрал хостинг в Гонконге, потому что он находится близко к Китаю и предоставляет дружественный английский интерфейс. Но затем оказалось, что хостинг медленный и проще использовать крупный российский хостинг.
Некоторые популярные хостинг-провайдеры в Гонконге следующие: , , , , , , и др.
Некоторые разработчики предлагают сервис для увеличения скорости сайта в Китае, который я еще не пробовал. При статичном сайте российский хостинг открывается в Китае очень быстро.
Китайские поисковые системы дают более высокие ранги целым доменным именам, таким как , а не поддоменам, таким как zh.domain.com В любом случае, это больше зависит от вашего бюджета и размера бизнеса.
Языки программирования веб-сайтов, фреймворки и CMS
Если Китай является основным целевым рынком для вашего сайта, вам следует рассмотреть языки кодирования, платформы и CMS, которые наиболее популярны среди китайских разработчиков.
Разработчики в Китае предпочитают JavaScript, Java и PHP. Также они предпочитают CMS и фреймворки на основе этих языков, такие как Laravel, Think PHP и NodeJS.
Ведущими веб-приложениями, используемыми в Китае являются WordPress, DeDe CMS и Discuz.
Как уже говорилось в разделе 5 данного приложения, обратите внимание на скорость загрузки вашего сайта. Скорость интернета в некоторых регионах Китая невелика, поэтому будет лучше максимально увеличить эффективность сайта.
Локализация
Китайцы любят чувствовать, что вы находитесь рядом с ними, как физически, так и ментально. Поэтому особенно важно иметь китайский номер телефона в «Контактах», номер WeChat и, если возможно, адрес вашего офиса в Китае.
Даже если у вас нет местного телефона в Китае, по крайней мере, вы можете оплатить номер IP-телефона в Гонконге.
[H2]Полный чек-лист для вашего международного веб-сайта[/H2]
Вы можете использовать этот чек-лист при тестировании нового сайта или в качестве руководства для веб-мастеров и фрилансеров, которые будут помогать в работе над вашим сайтом.
����������������
Удачи с вашим международным сайтом!
[H2]Основные этапы разработки веб-сайта[/H2]
Основные этапы разработки международного веб-сайта включают:
- разработка структуры и содержания веб-сайта;
- прототипы внешнего вида и дизайна веб-сайта;
- хостинг и доменное имя;
- верстка сайта;
- программирование веб-сайта;
- юридические вопросы и защита вашей собственности.
[H2]Решите, сколько языковых версий вам нужно[/H2]
Хотя автоматический перевод кажется самым легким способом, для бизнеса это не лучший способ. Автоматический перевод выглядит странно и не ориентирован на клиента (эту статью я сначала написал на английском, а потом перевел на русский автоматически, так что местами вы можете убедиться, что этот перевод выглядит несколько странно).
Более ответственно подходите к выбору целевых зарубежных рынков: если вам нужен этот рынок, сделайте правильный перевод. Если вам не очень нужен этот рынок, то английской версии будет достаточно как универсальной языковой версии.
Если на сайте необходимо использовать все четыре целевых рынка: Китай, Германия, Россия и англоязычные регионы, придётся тщательно переводить каждую версию.
Правильный перевод обычно включает редактирование носителем языка. Стоимость этой услуги составляет около 100–200$ за каждый языковой вариант, в зависимости от объема ваших текстов.
Особенно важно убедиться в том, что редактор понимает профессиональную и отраслевую специфику ваших текстов. Многие редакторы пытаются привлечь клиентов, преувеличивая собственные компетенции. Такой редактор может значительно ухудшить ваш текст.
Если вы пользуетесь онлайн-переводчиками, учитывайте, что один и тот же переводчик может иметь разную эффективность для разных языков. По моему опыту, Google Translate лучше всего подходит для перевода с английского на немецкий (и, вероятно, на другие европейские языки), но его качество было ниже как при переводе на русский, так и на китайский.
Для перевода с английского на русский нам понравилось качество работы .
также неплохо справился с русским языком.
Для китайского языка лучше всего подходит китайский переводчик , он кажется лучшим. Это же относится и к голосовому переводу, на всякий случай.
[H2]Содержание и дизайн веб-сайта[/H2]
Требования к содержанию и структуре сайта не очень специфичны для разных стран. Это больше зависит от ваших подходов к диджитал маркетингу. Легко отличить сайт, сделанный на основе стандартных шаблонов и стандартных фотографий из фотобанков, от сайта с уникальным обликом.
Обратите внимание на источники фотографий. Они должны быть легальными, более подробно все юридические вопросы мы обсудим ниже.
Количество текста, картинок, видео и так далее в большей степени зависит от вашей отрасли и предпочтений ваших клиентов.
Основное культурное различие между веб-сайтом в Европе и США заключается в том, что длинные тексты вполне нормальны для Европы, но не для США. Американские сайты обычно включают картинки, свободное пространство и краткие пояснения.
Немецкие сайты совершенно не ограничивают себя в объемах текста, что даже для нашей довольно культурной публики выглядит несколько чрезмерным.
Существует много дискуссий об особых китайских, японских, корейских и других азиатских стилях дизайна веб-сайтов. Такие сайты обычно содержат много текста, баннеров, картинок и поп-ап окон. Цвета яркие и кислотные, популярны мультяшные персонажи.
Некоторые западные дизайнеры сайтов пытаются копировать этот стиль. На наш взгляд, в этом нет никакого смысла.
Например, в Китае, в глазах потребителей, импортные бренды обычно имеют лучшую репутацию, чем местные. Многие местные компании разрабатывают бренды, притворяясь, что они похожи на французский или американский импорт. Это связано с тем, что обычно европейские товары имеют лучшее качество. Российские импортные товары считаются более натуральными (особенно продукты питания, косметика и так далее).
Для всех остальных рынков уникальный дизайн также более важен, чем попытки копировать местный стиль или подстраиваться под многочисленные «культурные различия».
[H2]Прототипы и программирование веб-сайта[/H2]
После того, как вы подготовите содержание вашего сайта, переведете и отредактируете его на всех языках, следующие шаги — это дизайн, прототипы и программирование.
Если вы работаете с фрилансерами, а не с агентством, имеет смысл разделить весь процесс на три части, потому что за эти части могут отвечать три разных специалиста:
- изображения и дизайн;
- верстка сайта;
- программирование.
Следующим шагом, который мы также отделили от программирования, была верстка сайта. Хотя веб-мастера обычно умеют выполнять и верстку, и кодирование, такой подход удобнее, если дизайн вашего сайта нестандартный и сложный. Он позволяет контролировать и улучшать внешний вид каждой страницы до программирования.
Заключительный этап — CMS. Язык или приложение/платформа сайта должны быть выбраны в соответствии с традициями ваших наиболее важных целевых рынков. В следующем разделе о традициях китайского интернета я более подробно рассказываю о языках программирования, приложениях и CMS, которые наиболее популярны в Китае.
В нашем случае мы решили идти путем статичного сайта без готовой CMS. Это значительно повысило скорость сайта, особенно это важно в Китае.
[H2]Скорость загрузки сайта[/H2]
- Скорость загрузки всех языковых версий сайта не должна превышать 2-3 секунд.
- Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью , , , для Китая — .
- Показатель эффективности и производительности сайта по данным Google PageSpeed Insights не должен быть ниже 90 баллов.
Что может помочь ускорению загрузки:
- установите плагины кэширования, такие как WP Super Cache;
- уменьшайте вес изображений и видео на страницах, где это можно сделать без потери качества;
- используйте CDN;
- загрузка всех второстепенных внешних CSS и JS должна быть отложена (помещена в конец кода);
- оптимизируйте код с помощью CSS Minifier, JavaScript Compression Tool;
- сократите количество файлов кода и количество HTTP-запросов соответственно;
- настройте сжатие Gzip.
[H2]Как найти иностранных фрилансеров[/H2]
В случае веб-мастеринга, программирования, верстки и дизайна относительно легко найти англоговорящих фрилансеров по всему миру. Вы можете использовать ведущие сайты для фрилансеров, такие как , или .
Ситуация с китайскими веб-мастерами более специфична. Если Китай является вашим целевым рынком, имеет смысл пригласить китайского веб-мастера. Они смогут адаптировать ваш международный сайт ко всем специфическим китайским требованиям и Великому файерволу.
Китайские веб-мастера стоят недешево, и их нелегко найти на мировых фриланс-сайтах. Вы можете воспользоваться китайским национальным порталом фриланса . У него нет английской версии, но для использования этого сайта может быть достаточно встроенного в браузер Google Translate. Другие ведущие китайские порталы вакансий также позволяют размещать вакансии с частичной занятостью. Это и .
Если вы пользуетесь WeChat, просто вступите в соответствующие группы, вы увидите много объявлений. Спрашивайте людей, Китай — страна отношений и рекомендаций.
Если вам не нужен китайский местный веб-мастер в качестве ведущего веб-мастера, по крайней мере, пригласите его/ее для тестирования, в самом конце разработки сайта.
Хотя он больше известен как сайт языковых репетиторов, большинство репетиторов также предлагают услуги по редактированию. Italki удобен в использовании: вы можете легко найти нужные языки; почти все репетиторы говорят по-английски; вы можете найти носителей языка и ознакомиться с их рекомендациями и опытом.
[H2]Правовые вопросы: защита и нарушение прав собственности[/H2]
Контрольный список наиболее типичных юридических вопросов для веб-сайта:
- Убедитесь, что владельцем хостингового соглашения является ваше юридическое лицо или владелец вашей компании. Многие компании просто не обращают внимания на это право собственности. В результате владельцем вашего бизнес-сайта может стать веб-мастер из Индии, очень приятный парень, имя которого вы едва ли вспомните через год. Проверить владельца домена можно здесь на ресурсе .
- Убедитесь, что фотографии на вашем сайте снабжены соответствующими ссылками и используются легально. Многие бесплатные фотостоки содержат фотографии без разрешения их реальных авторов. Используйте фотографии из платных стоков, собственные уникальные фотографии или фотографии из бесплатных надежных ресурсов, таких как .
- Если вы собираете электронные письма для ответа, контактная форма на вашем сайте должна содержать примечание, в котором клиент соглашается получать от вас электронные письма.
- Разместите знак копирайта на своем сайте.
- Защитите собственные фотографии и видео с помощью водяных знаков.
- Если вам необходимо защитить уникальный дизайн вашего сайта, некоторые специальные онлайн-сервисы позволяют хранить его и подтверждать, что вы являетесь автором этого оригинального материала.
- Ваш сайт должен соответствовать требованиям GDPR.
Китайская версия международного веб-сайта может быть особенно важна для вашего бизнеса. Следует отметить, что китайская версия сайта может потребовать ряда специфических настроек.
Великий китайский файервол
Ситуация с китайским Великим файерволом уже хорошо известна, поэтому мы не будем описывать ее здесь очень подробно. Наиболее важными аспектами для международного бизнес-сайта являются:
- избегайте ссылок на ресурсы и сайты, запрещенные в Китае;
- попадание ключевых слов в черный список также может вызвать проблемы для сайта. В частности, он может быть деиндексирован Baidu и, возможно, заблокирован для доступа;
- основной интернет-трафик в Китае идет с мобильных устройств, поэтому мобильная оптимизация имеет большое значение;
- будьте очень осторожны с использованием скриптов, созданных Google, таких как jQuery, созданный на сайте googleapis.com. Библиотека API Google заблокирована в Китае. Это может привести к замедлению или блокировке вашего сайта. Следующие источники заблокированы в Китае:
- публичная CDN Google;
- Google Fonts;
- Github (частично);
- Google Analytics;
- Google Play;
- Facebook Pixel;
- reCAPTCHA и другие.
|
|
|
Разблокировать ваш сайт можно, но это долгая и трудная процедура. Что в любом случае не лучшим образом скажется на вашей репутации и маркетинговых кампаниях. Лучше постараться избежать этих проблем заранее.
Китайские браузеры
Убедитесь, что ваш сайт правильно отображается в китайских браузерах. Китайские пользователи Интернета используют как китайские локальные, так и международные браузеры.
| Ведущие браузеры для настольных компьютеров в Китае являются: | Ведущие мобильные браузеры в Китае — это: |
|
|
Во многих офисах до сих пор используются старые версии Internet Explorer, поэтому проверьте и этот браузер.
Доменные имена и хостинг
Большинство китайских местных веб-сайтов заканчиваются на .cn, китайское расширение. Многие ведущие веб-сайты в Китае имеют расширение .com.
Похоже, что китайский язык веб-сайта важнее, чем расширение домена.
.CN требует хлопотной процедуры с ICP-лицензией, которая доступна только для юридических лиц, зарегистрированных на территории Китая.
Единственное специфическое требование к хостингу — географическая близость к Китаю. Я сначала выбрал хостинг в Гонконге, потому что он находится близко к Китаю и предоставляет дружественный английский интерфейс. Но затем оказалось, что хостинг медленный и проще использовать крупный российский хостинг.
Некоторые популярные хостинг-провайдеры в Гонконге следующие: , , , , , , и др.
Некоторые разработчики предлагают сервис для увеличения скорости сайта в Китае, который я еще не пробовал. При статичном сайте российский хостинг открывается в Китае очень быстро.
Китайские поисковые системы дают более высокие ранги целым доменным именам, таким как , а не поддоменам, таким как zh.domain.com В любом случае, это больше зависит от вашего бюджета и размера бизнеса.
Языки программирования веб-сайтов, фреймворки и CMS
Если Китай является основным целевым рынком для вашего сайта, вам следует рассмотреть языки кодирования, платформы и CMS, которые наиболее популярны среди китайских разработчиков.
Разработчики в Китае предпочитают JavaScript, Java и PHP. Также они предпочитают CMS и фреймворки на основе этих языков, такие как Laravel, Think PHP и NodeJS.
Ведущими веб-приложениями, используемыми в Китае являются WordPress, DeDe CMS и Discuz.
Как уже говорилось в разделе 5 данного приложения, обратите внимание на скорость загрузки вашего сайта. Скорость интернета в некоторых регионах Китая невелика, поэтому будет лучше максимально увеличить эффективность сайта.
Локализация
Китайцы любят чувствовать, что вы находитесь рядом с ними, как физически, так и ментально. Поэтому особенно важно иметь китайский номер телефона в «Контактах», номер WeChat и, если возможно, адрес вашего офиса в Китае.
Даже если у вас нет местного телефона в Китае, по крайней мере, вы можете оплатить номер IP-телефона в Гонконге.
[H2]Полный чек-лист для вашего международного веб-сайта[/H2]
Вы можете использовать этот чек-лист при тестировании нового сайта или в качестве руководства для веб-мастеров и фрилансеров, которые будут помогать в работе над вашим сайтом.
����������������
| 1. Проверьте внешний вид на разных экранах | |
| Настольные компьютеры и ноутбуки | Проверьте все размеры экрана (просто измените размер окна в браузере). Лучше всего проверять Mac отдельно. |
| Вкладки | Горизонтальный / вертикальный вид. Проверяйте IPad отдельно от устройств Android. |
| Мобильные телефоны | Горизонтальный / вертикальный вид. Проверяйте IPhone отдельно от устройств Android. |
| 2. Различные браузеры | |
| 2.1 Ведущие браузеры в западных странах: | |
| Google Chrome | Используйте платные сервисы, если хотите сэкономить время, они демонстрируют внешний вид сайта в разных браузерах. Это, например, , . Для мобильных телефонов и планшетов . |
| FireFox | |
| Internet Explorer | |
| Сафари | |
| Опера | |
| 2.2 Ведущие браузеры для настольных компьютеров в Китае | |
| 360 | Внимание! Старые версии Internet Explorer все еще широко распространены в Китае. Вы можете воспользоваться , который демонстрирует внешний вид вашего сайта в Internet Explorer версий 9, 8, 7, 6, 5.5. Еще один , но вам нужно будет загрузить приложение. |
| Sogou | |
| 2345 | |
| Baidu | |
| А также международные: Google Chrome, Explorer и Safari | |
| 2.3 Ведущие мобильные браузеры в Китае | |
| 1. Сафари 2. UC Browser 3. QQ Browser 4. Браузер Baidu 5. 2345 Браузер 6. Cheetah Browser 7. Браузер Sogou | |
| 3. Проверка на Великий китайский файервол | |
|
| Эти услуги помогают проверить доступность вашего сайта в Китае. |
| 4. Скорость работы веб-сайта | |
| Валидность макета сайта (html-код) | |
| Скорость загрузки веб-сайта Скорость сайта: не менее 90 баллов в Google PageSpeed (или китайский эквивалент) |
Оптимизация скорости: Тест скорости в Китае: |
| Защита от Ddos и другие требования к безопасности | |
| Тест на мобильную дружественность Google | |
| Возможные ошибки в синтаксисе CSS | |
| JavaScript код | |
| Проверьте CMS сайта | Удобство языка, если вы можете справиться с ним самостоятельно. |
Удачи с вашим международным сайтом!
